Баннерная реклама
Медийная реклама (главным образом баннерная реклама) позволяет добиться большого охвата целевой аудитории и является одним из основных инструментов формирования имиджа компании и увеличения узнаваемости торговой марки.
В последнее время наблюдается постоянное снижение объемов медийной рекламы в сравнении с контекстным размещением. Однако это не свидетельствует о том, что баннеры менее эффективны. Просто эти два вида рекламы направлены на решение разных задач: контекстная реклама служит преимущественно для увеличения продаж, а медийная реклама – продвигает бренд, усиливает лояльность пользователей. Поэтому для баннерной рекламы показатель количества показов на одного пользователя (количество контактов с брендом) может быть важнее количества переходов по баннеру на сайт рекламодателя (CTR).
Преимущества медийной рекламы:
- Большой охват целевой аудитории: несомненно, если Ваш товар предназначен очень узкому сегменту рынка, большой охват пользователей не требуется. Однако если вы производите продукты, ориентированные на массовое потребление (FMCG), баннеры будут наиболее экономичным и эффективным средством продвижения.
- Широкий спектр средств для привлечения внимания и создания уникального образа продукта: красочный и динамичный flash-баннер естественно более заметен для пользователя, чем небольшое текстовое объявление. Технология flash позволяет создавать запоминающийся образ продукта, превращать баннер в рекламный мини-ролик и даже интерактивную игру. Подробнее о преимуществах flash-баннеров
- Совершенствующиеся механизмы таргетинга: возможностями очень тонкой настройки параметров рекламной кампании (интересы пользователя, географический регион, время и количество показов, и т.д.) раньше обладало лишь контекстное размещение. Однако в настоящее время активно развиваются и системы таргетинга для баннерной рекламы, по своей функциональности вполне соответствующие потребностям современного маркетинга.
Важно помнить:
- Где размещать: эффективность медийной рекламной кампании во многом определяется грамотностью подбора площадок для размещения баннеров. Не всегда это должны быть именно сайты, соответствующие продвигаемому товару по своей тематике, самые популярные сайты или сайты с максимальной скидкой на размещение. Не подойдет и стандартный список площадок, предлагаемых многими рекламными агентствами как «самые посещаемые в Рунете/в регионе». Подбор площадок должен проводиться индивидуально, а сама рекламная кампания постоянно контролироваться и при необходимости корректироваться «на ходу». Если Вы не уверены, что справитесь с этой задачей самостоятельно, мы можем предложить Вам услугу управления рекламными кампаниями.
- Можно вообще не платить за размещение: действительно, баннер, flash-ролик и открытку можно вообще разместить только на своем сайте или бесплатных площадках. И при этом его увидят тысячи и, возможно, даже сотни тысяч пользователей. Это называется «вирусный маркетинг»: ссылки на интересные, шокирующие и юмористические ролики пользователи сами пересылают друг другу без каких-либо усилий со стороны рекламодателя. Вирусные кампании могут подойти не всем рекламодателям, однако их эффективность признана многими игроками рынка.
